Auganti el. pašto rinkodara: naujos taisyklės ir nekintantys principai
Auganti el. pašto rinkodara: naujos taisyklės ir nekintantys principai
Vilnius
Nors el. pašto rinkodarą galima drąsiai vadinti brandžia rinkodaros forma, rinkos lūkesčiai ir nauji ribojimai reikalauja vis naujų sprendimų. Vis dėlto, ir dabartinėmis aplinkybėmis ji išlieka vienu iš efektyviausių būdų pritraukti bei išlaikyti klientus. Tokią žinią renginyje „10 metų kartu kuriant el. pašto rinkodarą Lietuvoje“ akcentavo „NFQ Technologies“ ir „Omnisend“ ekspertai. Anot jų, verslui šiandien svarbiausia nepasiklysti tarp technologinių ir teisinių iššūkių, o taip pat pakankamai investuoti į el. pašto rinkodaros strategiją bei vartotojams vertingą turinį.
APIE RENGINĮ
Kaip sako „NFQ.email“ El. pašto rinkodaros departamento vadovas Matas Pocius, šios rinkodaros rūšies veiksmingumo priežastis – galimybė ne tik pasiekti norimą auditoriją, didinti pardavimus sąlyginai nedidelėmis investicijomis, bet ir efektyviai personalizuoti turinį. Pastarasis aspektas ypač svarbus jau esamų vartotojų išlaikymui – statistika rodo, kad būtent jie verslams generuoja 72 proc. pajamų.
„El. pašto rinkodara iš šono gali atrodyti esanti statiška, mažai kintanti. Taip tikrai nėra. Dėl didėjančių ribojimų renkant duomenis apie vartotojus per trečiasias šalis internetas juda zero party data mechanizmo link. Tai reiškia, kad pamažu nebelieka tarpininkų ar kitų šalių, kurios rinktų duomenis – vis dažniau informacija gaunama tiesiai iš vartotojo. Tai didžiulis virsmas, kuris reiškia, kad pakartotinė rinkodara darysis vis sudėtingesnė, o jos veiksmingumui užtikrinti reikės dar daugiau žinių ir kūrybingumo“, – aiškina jis.
Pranešėjai
Jaunius Danielius, Director of Product
Į rinkos pokyčius reaguoja kiekvienas verslas. Omnisend produkto vadovas papasakojo, kaip platforma prisitaiko prie kintančių rinkos poreikių, kokias naujoves planuoja ir kaip jos gali padėti siekti dar geresnių Jūsų verslo rezultatų.
Matas Pocius, Head of NFQ.email
Naujos privatumo eros iššūkiai (GDPR, cookies apribojimai) neturėtų gąsdinti. Omnisend funkcionalumai (įskaitant prenumeratos priemones) jau dabar padeda susikurti visavertį vartotojo profilį. Bet kaip iškomunikuoti vartotojui prenumeratos naudą? Apie tai papasakojo NFQ.email vadovas.
Mantvydas Bosas, Clients Operations Manager
Ar žinojote, kad net 1 iš 5 kasdien siunčiamų el. laiškų nepasiekia gavėjo? Aukštas pristatomumo rodiklis, kuriam įtakos turi domeno reputacija, gavėjų įsitraukimas, turinio patrauklumas ir daugybė kitų veiksnių. Kaip suderinti juos visus, kad sukurtume ir išlaikytume aukštą mūsų, kaip siuntėjo, reputaciją?
Paulius Milišauskas, VP of Customers Operations
Nuobodulys rinkodaroje reiškia, kad viskas vyksta pagal planą. Gera Juodojo Penktadienio kampanija turėtų būti nuobodi – žinoma, ne vartotojams, o ją leidžiantiems žmonėms. Omnisend atstovas pasidalino būdais išvengti chaoso, skubėjimo ir abejotinų sprendimų rinkodaros šventės įkarštyje.
Robertas Liutikas, Email Marketing Designer
Perkrautas turinys, netinkami spalvų ir šriftų deriniai, mobiliojo ekrane išsikreipiantis dizainas – tai tik keletas dažnų klaidų, kurias daro ir patyrę el. pašto rinkodaros asai. Ilgametis NFQ.email dizaineris pasidalins geriausiomis adaptuojamojo dizaino pratikomis ir atskleis, kaip minimalūs pakeitimai gali atnešti geriausią rezultatą.
Ieva Kurkulytė, Projects Team Lead
Kaip ir kodėl el. pašto rinkodaristai švenčia Q4? Tai ypatingas laikotarpis el. pašto rinkodaroje, kai vartotojai yra labiausiai linkę apsipirkti, o įmonės intensyvina savo pardavimus ir reklamas. El. pašto rinkodaristai švenčia šį ketvirtį, nes tai suteikia didžiulę galimybę padidinti pajamas ir pritraukti naujų klientų. Teisinga strategija Q4 metu gali lemti sėkmę visiems metams.
Gražvydas Kaminskas, Chief Marketing Officer
